Nutukimas ir rinkodara: ar reklamos gali mums tapti riebalais? | happilyeverafter-weddings.com

Nutukimas ir rinkodara: ar reklamos gali mums tapti riebalais?

Visose pasaulio šalyse žmonės per metus žiūri tūkstančius maisto reklamos. Dauguma šių reklamų skatina kalorijų, maistinių medžiagų neturinčių maisto produktų ir greito maisto restoranų. Šie reklaminiai skelbimai padidina mūsų norus vartoti nesveiką maistą ir yra laikomi svarbiu nutukimo epidemijos šaltiniu.

Daugelis studijų ir tyrimų programų bando nustatyti fiziologinius mechanizmus, per kuriuos maisto produktų rinkodara gali sukelti nutukimą. Viena iš galimybių yra tai, kad pakartotinis maisto reklamos poveikis kai kuriems žmonėms įjungia smegenų atlyginimo mechanizmus. Konkrečių smegenų sričių aktyvacija sukelia troškimą ir, galų gale, padidina mitybą - taip prisidedant prie nesveiko svorio augimo.

Smegenų MRT tyrimai parodė, kad, lyginant su normalaus svorio vaikais, nutukę vaikai somatosensografijos ir užmokesčio atžvilgiu smegenų regionuose labiau reaguoja į maisto logotipų vaizdus, ​​palyginus su kontroliniais vaizdais.

Neseniai atlikto tokio pobūdžio eksperimento metu nutukusių paauglių reakcija į "Coca-Cola" reklamą, palyginti su ne maisto reklama, buvo aktyvesnė už atlygį, skonio ir regos perdirbimo regionus smegenų regionuose. Įprastiniai kokso vartotojai parodė didesnį aktyvumą smegenų srityse, kurie koduoja dėmesį į kokso logotipų vaizdus, ​​palyginus su kontroliniais vaizdais.

Maisto reklama tiesiogiai aktyvina maistui vartojamą elgesį vaikams

Naujausiuose tyrimuose (Dartmuto tyrimas, 2015 m. Gegužė) nustatyta, kad maisto reklama gali paskatinti smegenų regionus, kurie kontroliuoja malonumą, skonį ir, netikėtai, burnos paauglių burną. Šie skelbimai turi aiškią psichinę įtaką paauglių nesveikai mitybos įpročiams. Šie įpročiai ateityje gali būti sunku numesti svorio naudojant sveiką mitybą. Tyrime buvo panaudota magnetinio rezonanso tomografija (MRT), skirta tirti smegenų reakcijas į dvi greito maisto reklamą ir ne maisto reklamą nutukusių ir normalaus svorio paaugliams nuo 12 iki 16 metų amžiaus.

Parodoje "Didžiojo sprogimo teorija" pasirodė reklama, taigi dalyviai negalėjo suprasti studijų tikslo. Rezultatai rodo, kad smegenų regionai, susiję su dėmesio ir atlygio apdorojimu, buvo daug aktyvesni per maisto reklamą, palyginti su ne maisto reklama. Sunkesnio atlygio ir skonio smegenų veikla buvo matoma nutukusiems dalyviams, palyginti su jų normalaus svorio kolegomis.

Labiausiai netikėta paauglių antsvorio reikšmė buvo didesnė smegenų srities veikla, kontroliuojanti burnos judesį. Praktiškai tai reiškia, kad paaugliai buvo protiškai imituojantys valgyti žiūrėdami reklamą!

Tyrėjai nustatė, kad visus šiuos įdomius reiškinius sukelia smegenų chemija. Kai kas nors žiūri į skanius maisto produktus, jų smegenys išleidžia dopaminą ir kitus cheminius junginius, kurie suteikia malonumą, ir dažnai kartojantis tokius veiksmus gali sukelti priklausomybę.

SKAITYTI Ar galite būti sveiki ir nutukę?

Ryšys tarp vaikų nutukimo ir televizijos reklamos apie nesveiką maistą buvo plačiai pripažinta visoje Europoje, kur daugelio šalių vyriausybės priėmė reguliavimo priemones, kad būtų apribotas vaikų poveikis tokioms reklamoms arba sumažintas jų poveikis. Verta paminėti, kad vaikų nutukimo paplitimas yra gerokai mažesnis šalyse, kurios įvedė tokias priemones, palyginti su JAV

#respond